네이버, 엔터·스포츠·게임 검색에 AI검색 도입…“콘텐츠 요약·추천까지”

검색 의도 분석, 맞춤형 결과 제공
29일까지 참여형 이벤트 진행도

네이버 검색 서치피드 이벤트./네이버

네이버는 엔터테인먼트·스포츠·게임 분야 검색에 AI 기술을 고도화하며 맞춤형 콘텐츠 탐색 기능을 강화했다고 17일 밝혔다.

지난 8월부터 적용된 새 검색 시스템은 AI가 사용자의 의도와 관심도, 콘텐츠 최신성을 종합 분석해 개인화된 결과를 노출한다. 특히 콘텐츠 본문 일부 대신 AI가 문맥을 분석해 작성한 요약문을 제공해 주요 내용을 빠르게 파악할 수 있도록 했다. 사용자는 'AI 요약 더보기'를 클릭해 전체 요약을 확인할 수 있다. 또한 콘텐츠 썸네일도 원본 비율에 맞춰 자동 조정돼 가로형, 세로형, 정방형 중 최적화된 형태로 노출된다. 이를 통해 콘텐츠 제작자의 의도와 특성에 맞는 시각적 탐색 경험을 제공한다.

지난달에는 AI 요약과 맞춤형 추천을 결합한 'AI 블록'을 도입했으며 사용자 검색 이력과 관심사를 분석해 '함께 많이 찾는','함께 보면 좋은' 키워드를 제안하는 기능도 테스트 중이다.

네이버는 이와 함께 오는 29일까지 AI 검색 체험 이벤트를 진행한다. 이용자는 네이버 검색창에 엔터테인먼트·스포츠·게임 관련 키워드를 입력하고 서치피드 내 이벤트 배너를 클릭하면 네이버페이 포인트를 랜덤으로 받을 수 있다. 이벤트는 매일 1회 참여 가능하다.

최재호 네이버 검색 발견탐색 리더는 "정확한 정보가 필요한 검색에는 신뢰성과 최신성을, 새로운 발견이 필요한 영역에는 AI 기반의 개인화된 탐색 경험을 제공할 것"이라며 "사용자 반응을 바탕으로 AI 검색 고도화를 지속 추진하겠다"고 말했다.